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Die zehn Kriterien im Überblick
| Kriterium | Gewicht | 1 (voll) | 0,5 (teilweise) | 0 |
|---|---|---|---|---|
| Preistransparenz | 15 | vollständige Staffel öffentlich, ohne Anmeldung | Preis erst im Shop nach Selektion oder Registrierung | Preis auf Anfrage |
| Nutzungsrecht | 15 | Kauf mit dauerhafter Nutzung (Standard oder wählbar) | dauerhafte Nutzung nur per Einzelangebot | Miete oder keine Angabe |
| Aktualität belegt | 15 | Prüfdatum je Datensatz in der Lieferung | Pflegezyklus oder -prozess konkret beschrieben | nur „regelmäßig“ oder keine Angabe |
| Datenherkunft | 10 | Quellen konkret benannt | Quellen allgemein beschrieben | keine Angabe |
| Probedaten | 10 | kostenlose Probe vor dem Kauf | kostenpflichtige Probe | keine oder keine Angabe |
| Qualitätszusage | 10 | schriftliche Garantie mit Erstattung oder Ersatz | allgemeine Qualitätsaussage | keine Angabe |
| Einstiegshürde | 10 | kein Mindestbestellwert oder höchstens 100 € | Mindestpreis oder Paket bis 500 € | höher oder keine Angabe |
| Bestandsabgleich | 5 | Ausschluss eigener Kunden kostenlos | angeboten, kostenpflichtig oder Kosten offen | keine Angabe |
| Selbstbedienung | 5 | online selektieren, Preis sehen, kaufen | Online-Zugang ohne Sofortkauf | nur Beratung/Angebot |
| DACH-Abdeckung | 5 | Deutschland, Österreich und Schweiz | Deutschland plus ein Land | nur Deutschland oder keine Angabe |
Warum diese Gewichte?
Preis, Nutzung, Aktualität: je 15 Punkte
Diese drei Fragen bestimmen, was eine Kampagne kostet und ob sie ankommt. Preistransparenz spart Angebotsrunden und macht Anbieter vergleichbar. Das Nutzungsrecht entscheidet, ob Sie eine Liste einmal oder beliebig oft anschreiben dürfen – bei Miete kostet jede weitere Welle erneut. Die belegte Aktualität entscheidet über Rückläufer, Fehlanrufe und verbrannte Erstkontakte.
Herkunft, Probe, Garantie, Einstieg: je 10 Punkte
Datenherkunft ist die Voraussetzung für die DSGVO-Informationspflicht nach Art. 14, die Sie als Verwender gegenüber Ansprechpartnern trifft.T15 Probedaten sind der beste Einzeltest vor dem Kauf. Eine Qualitätszusage verlagert das Risiko veralteter Daten zum Anbieter. Die Einstiegshürde entscheidet, ob kleine Testkampagnen möglich sind.
Abgleich, Selbstbedienung, DACH: je 5 Punkte
Nützlich, aber nicht entscheidend: Der Bestandsabgleich verhindert, dass Sie Bestandskunden wie Neukunden anschreiben. Selbstbedienung spart Zeit. Die DACH-Abdeckung zählt nur, wenn Ihre Zielgruppe auch in Österreich oder der Schweiz sitzt – deshalb das niedrige Gewicht. Wer DACH braucht, erhöht es im Testergebnis.
So entsteht eine Bewertung
Den Katalog selbst nutzen
Sie können jeden Anbieter mit denselben zehn Fragen prüfen – auch solche, die hier nicht vorkommen.
Die ausführliche Version mit Ampel finden Sie in der Kauf-Checkliste.
Häufige Fragen
Nach welchen Kriterien sollte man Adressanbieter vergleichen?
Nach Preistransparenz, Nutzungsrecht, belegter Aktualität, Datenherkunft, Probedaten, Qualitätszusage, Einstiegshürde, Bestandsabgleich, Selbstbedienung und Länderabdeckung. Die ersten drei entscheiden am stärksten über Kosten und Rücklauf.
Warum zählt die Größe des Datenbestands nicht?
Bestandszahlen sind unterschiedlich definiert und sagen nicht, ob Ihre Zielgruppe vollständig und aktuell enthalten ist. Prüfen Sie stattdessen die Trefferzahl für Ihre Selektion und eine Probe.
Was bedeutet 0,5 Punkte?
Das Kriterium ist teilweise erfüllt, etwa wenn der Preis erst nach Selektion sichtbar ist oder ein Pflegezyklus beschrieben, aber kein Prüfdatum je Datensatz geliefert wird.
Warum hat DACH-Abdeckung nur 5 Punkte?
Weil sie nur für Zielgruppen außerhalb Deutschlands zählt. Wer Österreich und die Schweiz braucht, kann das Gewicht im Testergebnis erhöhen.
Gibt es den Prüfkatalog als Checkliste?
Ja. Die Kauf-Checkliste fasst die zehn Fragen mit einer Ampel zusammen, damit Sie jedes Angebot selbst bewerten können.
Quellen
- T15Verordnung (EU) 2016/679 (DSGVO), u. a. Art. 6, 14, 21, 28 – EUR-Lex – eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:32016R0679 (abgerufen 10.11.2026)
- T1dieanalysten GmbH – Startseite mit Bestand, Prüfprozess, Preisstaffel, Zustellgarantie, Probeadressen und FAQ – www.dieanalysten.com (abgerufen 10.11.2026)